家居飾品類成功案例

2021-05-02 閱讀數 ( 7645 )
接手情況
初期接手店鋪,店鋪營業額處于快速下滑狀態,付費流量占比80%
1.店鋪沒有主推款,流量一直下滑,滯銷款多。
2.店鋪轉化率極低,人群亂
3.推廣工具投產極低,關鍵詞亂、人群不精準,點擊率低
接手規劃
1、產品結構:根據數據反饋,定位攝影作品作為店鋪主推款,提升店鋪免費流量
2、下架店鋪滯銷款、定期上新,提升店鋪活躍度
3、以直通車為主要推廣工具,圈定核心關鍵詞、測試人群、車圖,優化投產。

店鋪執行的關鍵動作-流量&交易額
11月份引流渠道: 免費流量累積UV33849; 付費流量累積UV46294;
1.提升店鋪免費流量
2.多渠道推廣引流策略;
3.直通車+超級推薦+鉆展+內容;
4.朋友圈、淘寶群、微淘曝光    店鋪利益點,提升老客戶粘度。

店鋪執行的關鍵動作-直通車
11月份直通車累計花費接近6.9萬;累計引流31650個UV;累計成交約6.4萬營業額;帶動自然流量曝光194萬;
付費推廣:根據既定營業額目標進度,實時調整推廣預算,膽大+心細+把握時機。

同行建議
以消費者為市場導向,分析消費者行為路徑、產品偏好,規劃出全年產品布局,搭建營銷場景,制作營銷創意(頁面、素材、內容等),篩選渠道,匹配滿足消費者行為需求的渠道投放,并持續做數據追蹤, 推進消費者、貨品、渠道的優化, 形成有效的人、貨、場矩陣。尤其裝飾畫產品,延續消費者習慣做更多的場景觸達,才會做到更多的事半功倍的效果。

廈門立成世紀網絡科技有限公司成于2012年成立,廈門、廣州、南京、重慶各地均有分公司,匯聚各地600多名電商精英,服務合作百余家品牌電商并且得到一致好評。立成電商被廈門市網商協會授予“榮譽理事成員”單位,是阿里巴巴天貓認證“五星級服務商”“淘寶代運營五星級服務商“阿里媽媽人才認證四項第一”“阿里媽媽我是講師營銷大師第一”。以"為客戶贏得客戶"為核心,及時對店鋪進行推廣及整合營銷,宣傳產品品牌理念,全方位建設綜合性服務公司。

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